Que nos pasa Tatakua?
Por Melissa Iraci Cabrera Melgarejo.. si, mi hermanita. Infiltrada thelemon. Alias @LadyIracix en twitter. Escribe en El Espejo y El Reflejo como tambien en The Melon Times. Redactora en el Estudio Creativo “Prana”.
Meli alias @LadyIracix
Primer día del festival de ideas, el que premia a la gente que convence a la gente. Fui con Amiga a ver si después de tanto tiempo entendía todo esto en lo que estoy metida, pero no avanzamos mucho parece. Llegamos un toque tarde para la charla de Kausa, por lo que para empezar y hacer tiempo nos dedicamos echarle un vistazo a las piezas exhibidas… y comprar remeras.
No sé si puedo darme el lujo de criticar de una, pero si bien hablamos del TATAKUA, “Festival de Ideas” donde celebramos la creatividad y todo eso, desde la entrada al lugar no había ningún tipo de nada que me indique donde estaba… Puedo decir que me llevé una leve decepción, y Amiga también.
“Acá es??” pregunta Amiga, incrédula, definitivamente esperaba más de un evento donde encontramos única y exclusivamente a creativos y estrategas publicitarios hablando de publicidad a otros creativos y estrategas. Claro que entre creativos y publicistas, encontrarnos todos en un lugar a hacer vida social no requiere de mucho protocolo ni mucho adorno, sabemos qué está pasando, donde y cuando…
Pero de igual manera, un toque de creatividad en la decoración, exposición de las piezas o ubicación del merchandising del evento, que no es cualquier evento, no hubiese estado de más creo yo, recursos hay demasiados… Cabezas también. Damos para más que un pedazo de madera terciada y plasmas… No?
Hay muchos curiosos ahí afuera interesados en ver que está pasando con la publicidad paraguaya o están interesados en todos esos locos que se encargan de darle vida a la tanda. Si podemos innovar y sorprender en nuestras publicidades, no podemos acaso innovar y sorprender también en nuestros eventos? Podemos sorprendernos entre publicistas? Para bien digo… Porque de llevarme una sorpresa en el evento, me llevé una sorpresa.
Pero no todo es negro, no todo es negativo… No no, no soy una amargada con 9 gatos que no tiene amigos, y se viste de gris. Me gusta el verde manzana. Excelentes piezas de gráfica y web, que por cierto fue muy lindo ver entre las piezas de web tantos Facebook Fan Pages y Groups, estamos avanzando creo yo. Muy pocas piezas de Packaging, pero las pocas que habían estaban buenas, no me alisaron los rulos, pero estaban buenas…
Entre vueltas y vueltas, eran las 19:39 y contaba con la grata compañía de Alezz (@alessurprise), quien con mucho entusiasmo se disponía a saludar a todos los que presentaba camino al auditorio, en su mayoría antiguos compañeros de trabajo. Terminaba la presentación de Kausa, que cerraron con un mensaje positivo de “Si ellos pueden nosotros también podemos” refiriéndose al hecho de salir Agencia del año tal cual lo habría hecho Oniria dos años consecutivos. Lindo e inspirador cierre.
Empezaba la presentación de Camilo y Rodrigo, directores de Oniria, agencia del año en el 2006 y 2007, quienes nos hablaron de las ideas, de las BUENAS ideas, planteando la pregunta “¿Donde están hoy las mejores ideas?” mostrándonos un video de la gente de Pombero, que nos robó unas cuantas risas al decirnos que lo obvio… Es lo más obvio, y lo más obvio, siempre se dice que es lo más creativo, y puedo decir que me cagué de risa de la razón que tiene.
Remeras tatakuenses
Ahí fuimos al hecho de que las mejores ideas no salen de las agencias, que las agencias no pensamos en ideas que solucionan… Pensamos ideas para medios, y las mejores ideas, no son ideas para medios… Son aquellas que hacen que nuestros clientes nos busquen, y no nosotros a ellos, las mejores ideas son aquellas que hacen que la publicidad deje de ser el arte de interrumpir y se convierta en el arte de convocar.
Oniria nos habló de crear ideas más grandes, ideas que trasciendan. El 90% de los trabajos de las agencias es una mierda, el 10% restante es el que cambia todo, el que cumple los pedidos de la gente. Enfoquémonos en eso. En la gente. Las agencias de publicidad no son tan importantes como eran antes. Hoy no hacemos más que graficas y campañas, pero eso cambia si nos enfocamos en brindar servicios, respondiendo la pregunta “Qué necesita la gente?”.
Involucrarse en la vida y necesidad de nuestros consumidores, conversar con ellos, participar en el ambiente, conocerlos a profundidad y saber qué realmente están pensando. Lograr cumplir un rol en la vida de las personas y no solo una marca o un producto.
¿Cuál es la esencia y comportamiento de la marca? ¿O sólo están buscando vender?
Busquemos ideas que generen marcas con valor, marcas con un rol en la vida de las personas.
Y a la hora de sacar o pensar ideas, hacerlo de manera colectiva se hace complicado, cuando hay individualismo en las ideas se va matando la motivación, si cada uno aporta para la idea, ésta crece… Va más allá. Hay que dejar de pensar en “MI IDEA” y hacerla “NUESTRA IDEA”.
Cerraron diciendo que si de algo tenemos que tener miedo, es a la mediocridad… Y no al fracaso.
Y si…
Turno de Fabiana Renault. Lo lindo de esta mina además de la buena onda que le pone a la vida, es que no se queda quieta, y deja bien claro que no la para nadie. Una Go-Getter.
“Soy jodida… Pero aporto con lo que digo” – Fabiana Renault.
Fabiana vino para nada más y nada menos que decirnos “Paraguay tiene nivel… Y no lo sabe”. Nos mostró un poco de historia paraguaya narrada por argentinos, por Pergolini para ser más específica… Bien contada la historia, con el Mcal. López diciendo “sho” y demás pero bueh… Estaba bien contada por lo menos.
¿Qué nos quiso decir con esto Fabiana?
La publicidad paraguaya está muy argentinizada nos dijo… Ve mucha argentinidad en nuestras publicidades. No sé si quedó claro… Y tiene razón.
¡¿Que nos pasa?!
Cuántas veces escuché (Y dije también… Ojo… Me hago responsable de mis palabras) en muchos lugares “Tenemos que hacer más comerciales como los argentinos”. Pasa con los argentinos, como dijo Fabiana, tienen el orgullo de su historia encima, por más que hayan tenido una historia de mierda y hayan pasado por malos ratos, mantuvieron el orgullo argentino encima, y aprendieron a reírse… Utilizan la honestidad para sus publicidades como diciendo “Soy argentino… Y soy así y te va a gustar”.
Nosotros tenemos el orgullo por el piso, y queremos ser como ellos. Pero enfocamos de vuelta nuestras publicidades en solo las marcas, volviendo a la charla de Oniria, dejando nuestra gente de lado. Queremos hacer publicidades como los argentinos, el logo del festival de ideas que premia la creatividad paraguaya está en inglés y no buscamos solucionar, o al menos crear una ilusión de solucionar, los problemas de la gente que consume nuestros productos.
Repito… ¿Qué nos pasa?
La gente ya no cree en publicidad. La gente ya no cree en los medios. La gente ya no cree lo que nosotros les decimos sobre las marcas. Y qué es una marca? Una marca es eso que un tipo le dice a un amigo, no lo que ven en una vía pública. Y nosotros insistimos con la vía pública y el aviso en el diario. La publicidad paraguaya no tiene identidad y eso me doy cuenta luego de la charla de Fabiana. Luego de ver nuestra historia contada con acento argentino.
Charlas en el Tatakua 2009
Pero, así como también dijo Fabiana, nada de eso es algo que no se puede solucionar. Porque no es tampoco que no sacamos buenas cosas… Porque hay piezas excelentes hechas acá. Y la idea sería dejar de decir “Es excelente y se hizo acá” con tono de sorpresa, y empezar a hacerlo con orgullo… Ese orgullo que usan los argentinos para decir el nombre de su país es lo que deberíamos de imitar, no los recursos creativos.
En Paraguay tenemos muchas agencias buenas, con talento, pero nos pasamos mirándonos las costillas con “Me copiaron la idea” y compitiendo como nenas de primaria. Y es así… Hizo falta que nos venga una argentina a decirnos “Paraguaya puede…” para que nos llegue el mensaje… Como estamos… Pero es algo… Los pocos objetivos que quedamos en la sala hasta el final de la charla, creo que captamos el mensaje, no nos molestó el hecho de que Fabiana haya hablado de Argentina como argentina, sino que cachamos la idea.
Paraguay tiene talento y parte de él está exhibido en la manzana de la rivera hasta el Jueves.
Hoy continúan las charlas con Alejandro Damiani, director y post productor de Metropolis Films de Uruguay y Rodrigo Figueroa Reyes de FIRE Advertainment, además del lanzamiento de los cortometrajes del Future Shorts Asunción.
El TTK Popular está en http://www.elcirculo.net/tatakua donde pueden votar por sus piezas favoritas a ver que pasa.
Ahora yo quiero saber… Con respecto a las notas, charlas, lugar y demás…
Qué nos pasa?
Actualización!!
Fabiana Renault comenta sobre este articulo en el link que publico el sitio de fans de La Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Paraguay.
Lo que me interesaba era hacer la analogía entre aquellos héroes y los de este festival! Entre la sangre paraguaya derramada en esa guerra y la sangre que tiene que correr en las venas de los creativos guaraníes…en definitiva cuando aprendemos el sentido de nuestro pasado es cuando podemos darle un sentido a nuestro futuro…por eso cerré la charla con el comercial sobre donación de sangre…que me parece impecable, lejos, de lo mejorcito que he visto últimamente, de acá a méxico!!!!
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efectus
